Rolex пересмотрела правила фирменной программы Certified Pre-Owned, рассчитанной на вторичный рынок. До недавнего времени авторизованные продавцы могли включать в неё часы, с момента первоначальной продажи которых прошло как минимум три года. С мая 2025-го порог стал ниже: теперь для участия достаточно двух лет.
Изменение расширяет выбор сравнительно свежих экземпляров у официальных дилеров. Иными словами, двухлетние Rolex, которые прежде не соответствовали требованиям CPO, теперь можно проверить, сертифицировать и выставить на продажу в рамках программы.
Что представляет собой Rolex CPO
Программа Rolex Certified Pre-Owned заработала в декабре 2022 года. Её суть проста: бывшие в употреблении часы проходят проверку и получают официальное подтверждение подлинности от марки, после чего продаются через авторизованную розничную сеть.
Покупателю такая уверенность обходится дороже, чем приобретение аналогичного экземпляра у независимого продавца. В эту разницу, помимо проверки происхождения и подлинности часов, входит двухлетняя международная сервисная гарантия.
Около 30% к цене
По данным за второй квартал 2025 года, часы из программы Rolex CPO в среднем стоили примерно на 30% дороже сопоставимых предложений у дилеров, которые в ней не участвуют. Среди ключевых продавцов сертифицированных подержанных Rolex — сети Bucherer и Tourneau. Обе принадлежат самой часовой компании.
При этом единой наценки нет. Согласно имеющимся оценкам, у 1916 Company разница с обычным вторичным рынком составляла около 16%, тогда как у Bucherer она доходила до 42%.
В Rolex подчёркивают, что не диктуют партнёрам розничные цены. Авторизованные дилеры определяют стоимость самостоятельно, а марка, по её заявлению, не вмешивается в процесс ценообразования.
Масштаб вторичного рынка Rolex
WatchCharts оценивает актуальное предложение в рамках официальной программы примерно в 8500 подержанных часов. Их продают 116 ретейлеров через 227 торговых точек по всему миру.
За второй квартал 2025 года объём продаж Rolex CPO достиг приблизительно 120 млн долларов. Снижение возрастного порога до двух лет должно увеличить доступный ассортимент: в программу смогут быстрее попадать свежие модели, которые раньше пришлось бы ещё год продавать за пределами официальной системы сертификации.