История бренда Maurice Lacroix

В 1975 году, когда швейцарские мануфактуры клевали носом над чертежами прошлого, группа авантюристов из Цуга заявила: «Роскошь должна быть дерзкой, как рок-н-ролл». Так родился Maurice Lacroix — бренд, который заставил снобов полюбить недорогие механизмы с намёком на безумие. Первые модели собирали из деталей, отвергнутых соседями, но уже в 1980-х их Calypso с циферблатом цвета мартини покорил яхтсменов. «Они как Ray-Ban для запястья», — писал GQ в 1989-м.

Кризис? Нет, возможность!
В 1990-е, когда кварц грозил похоронить механику, ML сделали ход конём: выпустили Pontos с автоподзаводом и ценником в $500. Конкуренты хмыкали: «Это как продавать шампанское в алюминиевых банках». Но студенты, бармены и начинающие трейдеры скупали их пачками. Секрет? Надпись на задней крышке: «Сломаешь — починим за бокал вина».

Masterpiece Gravity: Как сапфир победил гравитацию
В 2012-м Maurice Lacroix взорвал инстаграм (тогда ещё без рекламы) моделью Gravity с турбийоном, подвешенным на сапфировых мостах. Инженеры признались: идея пришла после ночи в баре, где они роняли кристаллы в стаканы. «Это часы для тех, кто балансирует между гениальностью и безумием», — написал блогер Hodinkee. Один экземпляр купил Бас Рюттен, чемпион UFC — он заявил, что турбийон гипнотизирует противников.

Скандалы и любовь футболистов
В 2016-м бренд выпустил лимитку Aikon с ремешком, стилизованным под браслеты рэперов. Футболисты «Манчестер Юнайтед» закупили партию для всей команды, но UEFA запретила носить их на матчах — якобы блеск отвлекал соперников. «Это лучшее доказательство нашей крутости!» — отчеканил CEO Патрик Хофштеттер. А в 2020-м модель AiShadow с циферблатом из чёрного алмаза стала фаворитом у граффити-художников Берлина.

Калибр ML37: Первый механизм с автоподзаводом, который собирают роботы. Тест на прочность? 1000 ударов мячом для регби.

Для параноиков: В 2023-м выпустили Free Wheel с циферблатом из метеорита Muonionalusta — того самого, что упал в Швеции за миллион лет до нашей эры.

Фишка нищебродов: Коллаборация с Swatch в 2021-м — часы Big Bold за $250 с цитатой «Роскошь не должна стоить селезёнки».