Мало кто знает, но Hermès начинался вовсе не с моды. Всё было куда прозаичнее — упряжь, сбруя, кожа для верховой езды. В 1837 году Тьерри Эрмес открыл мастерскую в Париже. Его клиенты — состоятельные люди, которые ездили в экипажах и требовали качество. Всё вручную, всё на совесть. Кожа, которую он использовал, была дорогой, но надёжной. Именно с этого началась репутация бренда — не с роскоши, а с мастерства.
Переход от лошадей к сумкам
Когда автомобили постепенно вытеснили лошадей, Hermès пришлось меняться. Наследники Тьерри — особенно Эмиль-Морис Эрмес — поняли, что просто на упряжи не уедешь. Тогда в ассортименте начали появляться кожаные аксессуары. Сначала это были дорожные сумки и чемоданы. Потом — перчатки, пояса, одежда.
Примерно в 1930-х появилась та самая сумка, ставшая позже знаменитой Kelly — сначала она называлась просто «Sac à dépêches». Грейс Келли носила её в 50-х, и с тех пор она стала символом элегантности.
Легендарные вещи Hermès
Помимо сумки Kelly, у Hermès есть и другие знаковые вещи. Например, платки — carré. Их начали выпускать в 1937 году, и с тех пор они стали частью ДНК бренда. Каждый год — новые рисунки, ограниченные тиражи, ручная работа. Есть коллекционеры, которые гоняются именно за ними.
А в 1984 году появилась ещё одна легенда — сумка Birkin. Её придумали случайно, во время полёта. Актриса Джейн Биркин пожаловалась тогдашнему главе Hermès на то, что у неё нет нормальной сумки для повседневных дел. Он тут же набросал идею — и родилась модель, которую теперь ждут по списку годами.
Почему Hermès — это особый уровень
У Hermès нет агрессивной рекламы. Они не кричат о себе на каждом углу. Всё строится на репутации, качестве и уважении к деталям. Вещи делают вручную, мастера обучаются годами. Даже застёжку для сумки могут собирать полдня. Это не фабричный поток — это ремесло, перенесённое в XXI век.
Сейчас Hermès — это не просто бренд, а культурное явление. У них есть одежда, обувь, мебель, духи, но философия осталась прежней: «делай медленно, делай хорошо». Люди покупают их не потому, что модно, а потому что чувствуют в вещах смысл. Hermès не торопится. И в этом — их главное отличие от других.
