Последние годы складывается впечатление, что в мире часов все с кем-то дружат. Dior и Technotime, Swatch и Omega, Hublot и Ferrari… Список можно продолжать. Порой кажется, что это новая мода: выпускаешь лимитку вместе с известным именем — и сразу всплеск внимания.
Но давайте разберёмся, зачем всё это. С одной стороны, коллаборация — это шанс показать часы под другим углом. Бренд вдруг открывается через музыку, моду, спорт или даже кино. Поклонники получают что-то необычное, а компании — новую аудиторию.
С другой — слишком много совместных проектов иногда вызывает усталость. Коллекционеры ворчат: «Опять очередная раскраска под чужим именем!» И в этом есть доля правды: не каждая коллаборация несёт идею. Иногда это и правда чистый маркетинг.
Интересно, что самые удачные примеры остаются в истории. Вспомните Moonswatch от Swatch и Omega — часы, о которых говорили все, даже те, кто никогда не думал о механике. Значит, коллаборации могут быть не только про шум, но и про эмоции.
Так тренд это или реклама? Скорее и то, и другое. Всё зависит от того, есть ли в проекте душа.